Microsoft signe la fin du Game Pass à 1 euro

Vous êtes nombreux et nombreuses à avoir pu en profiter et c'est désormais terminé : l'offre de lancement à 1 euro pour le Xbox Game Pass Ultimate et le PC Game Pass n'est plus disponible.

Cette offre de découverte était disponible depuis longtemps et elle a sans le moindre doute participé au succès retentissant du Game Pass sur Xbox et sur PC. Il s'agissait en effet de proposer un mois d'essai à 1€ ouvrant l'accès à l'ensemble du catalogue du Game Pass. Avec le temps, les jeux disponibles s'accumulant et les partenariats se développant, il est clair que cela était devenu quasiment incontournable pour qui voulait jouer à moindre frais à des titres de qualité, parfois même le jour de la sortie. Des astuces permettaient à certain(e)s d'enchaîner facilement les offres à 1€, au point qu'on pouvait légitimement se demander si Microsoft n'était pas un peu perdant en continuant de proposer un tel prix.

Le système ne paraît en tout cas plus convenir, et cela s'en ressent au niveau des chiffres : les objectifs de croissance des abonnements fixés à 72.88% n'ont atteint "que" 28.07% (voir la page 51 des résultats fiscaux de Microsoft). Kari Perez, responsable de la communication mondiale pour Xbox, a donc annoncé la fin de l'offre à 1€, comme le rapporte The Verge :

Nous avons mis fin à notre offre de lancement pour le Xbox Game Pass Ultimate et le PC Game Pass et nous évaluons différentes options de promotions pour les nouveaux membres à l'avenir.

Microsoft est donc en train de réfléchir à des moyens marketing d'attirer de nouveaux abonnés à son service tout en adaptant ses tarifs. À l'heure actuelle, le Game Pass est à 9,99€ par mois, sur console ou sur PC, et le Xbox Game Pass Ultimate est à 14,99€. La principale différence entre ces deux offres se trouve dans le fait que le second inclus le Xbox Live Gold, qui offre entre autres deux jeux gratuits par mois et des réductions dans le Microsoft Store.

Une nouvelle offre est déjà en cours d'implémentation : le Xbox Game Pass Family (ou Xbox Game Pass Amis & Famille). Ce dernier permet à un maximum de 5 amis et membre d'une même famille de partager un même compte Game Pass Ultimate. Quelque chose qui s'approche des comptes partagés de streaming vidéo type Disney Plus ou Prime Vidéo. Pour le moment, il n'est accessible qu'en Colombie, au Chili, en Hongrie, en Irlande, en Israël, en Nouvelle-Zélande, en Afrique du Sud et en Suède.  

Il est évident que le contexte vidéoludique a changé depuis l'introduction du Game Pass en 2017. Jusqu'en 2020, le nombre d'abonnés a toujours dépassé les attentes en termes de croissance, mais avec une base de près de 25 millions d'abonnés en janvier 2022 (possiblement proche des 30 millions en 2023), il est devenu difficile de cibler un nouveau public avec des offres aussi attractives que l'était l'offre à 1€ par mois sans risquer de fragiliser la rentabilité du système. Reste à voir maintenant si Microsoft va aller jusqu'à toucher aux symboliques 9,99€ et 14,99€ de ses abonnements.